2025年，主打年輕人生活好物的名創(chuàng)優(yōu)品迎來一位“老”朋友和她的主打產(chǎn)品線，協(xié)和維生素E乳以及協(xié)和紫草舒潤凝膠等產(chǎn)品亮相名創(chuàng)優(yōu)品全國4000+門店，“新”與“老”的反差讓這個(gè)擁有36年歷史的老國貨功效護(hù)膚品牌在社交平臺上又小火了一把。

一、打破“媽媽護(hù)膚品”的魔咒  

“每次給室友推薦協(xié)和護(hù)膚品，她們都笑我是養(yǎng)生少女提前退休。”這一條吐槽道出了如今不少老國貨面對年輕消費(fèi)者的尷尬。盡管蘇州協(xié)和藥業(yè)創(chuàng)造出協(xié)和維生素E乳這個(gè)賣出超過5000萬瓶的經(jīng)典明星產(chǎn)品，旗下協(xié)和品牌也擁有抗皺、美白、祛痘等26個(gè)功效系列，產(chǎn)品擺上全國35000家店鋪的貨架，但在一些年輕人心中仍被貼上“復(fù)古”、“長輩用”、“不夠潮”的標(biāo)簽。

這次入駐名創(chuàng)優(yōu)品正是蘇州協(xié)和藥業(yè)的一次破圈嘗試——把源自皮膚學(xué)教授配方的專業(yè)功效護(hù)膚品擺在年輕人的潮流產(chǎn)品店，打破“老國貨=媽媽用”的誤區(qū)。

二、打動(dòng)年輕人，老字號不止要會“玩”

要獲得年輕人認(rèn)可，光靠“刷臉”名創(chuàng)優(yōu)品當(dāng)然不夠！對于蘇州協(xié)和藥業(yè)來說，底氣依然是產(chǎn)品力和品牌的硬實(shí)力。

品牌賦能：專注功效護(hù)膚

在不久前舉辦的2025協(xié)和品牌發(fā)布會上，蘇州協(xié)和藥業(yè)發(fā)布了他們的未來戰(zhàn)略，將繼續(xù)錨定“轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)”定位，從臨床需求出發(fā)，深研好產(chǎn)品，努力讓產(chǎn)品更懂國人皮膚，發(fā)布會上推出的協(xié)和B5系列產(chǎn)品正是這幾條的完美體現(xiàn)。這也契合當(dāng)前年輕消費(fèi)者相信科學(xué)，追求功效，但回歸理性務(wù)實(shí)的潮流，其代表單品協(xié)和B5精華也榮獲科盟SIA100 2024年度科學(xué)產(chǎn)品殊榮。

產(chǎn)品：以消費(fèi)者為中心

在這個(gè)‘快’字當(dāng)頭的時(shí)代，蘇州協(xié)和偏偏選擇 ‘慢工出細(xì)活’。 不追風(fēng)口，而是堅(jiān)持產(chǎn)品節(jié)奏慢下來，死磕配方、功效等，嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，用時(shí)間打造好口碑。也正是因此，其經(jīng)典協(xié)和維生素E乳能賣出5000萬瓶，廣受信賴、暢銷不衰，更是榮登人民網(wǎng)“人民匠心產(chǎn)品”榜，就是靠這實(shí)打?qū)嵉摹揽木瘛?/span>

文化賦能：跨界擁抱多元

老字號并不只會埋頭搞研發(fā)，死磕產(chǎn)品，蘇州協(xié)和藥業(yè)也早就跨界融合，多年以來，蘇州協(xié)和藥業(yè)默默支持昆劇發(fā)展，用自己的方式滋潤藝術(shù)家的肌膚，守護(hù)昆曲的發(fā)展。

今年在守護(hù)中國傳統(tǒng)文化上蘇州協(xié)和藥業(yè)更進(jìn)一步，聯(lián)手人民網(wǎng)“人民紅”，共同發(fā)起“守護(hù)匠心手藝人”活動(dòng)，從蘇繡到緙絲、核雕、石雕，帶著年輕人一起感受非遺文化以及傳統(tǒng)民族文化的魅力。將品牌溫度從關(guān)注消費(fèi)者肌膚健康，延伸到關(guān)懷社會文化傳承。

種種的行動(dòng)都只是蘇州協(xié)和藥業(yè)一直瞄準(zhǔn)的期望：讓年輕人喜歡這個(gè)品牌，對于“協(xié)和”這個(gè)功效護(hù)膚品牌而言，不僅成分硬核、功效能打，還有故事、有情懷、能曬圖。  

在如今的消費(fèi)市場，老國貨的逆襲從來不只是靠“情懷”，而是用科學(xué)把握消費(fèi)者需求，用匠心守住產(chǎn)品品質(zhì)，用跨界腦洞玩轉(zhuǎn)新渠道新文化。當(dāng)協(xié)和維生素E乳和時(shí)尚潮品放在同一個(gè)購物袋里，這場老國貨的“逆齡之旅”已經(jīng)踏上征途。